数据：
12月大陆以外的海外市场手游投放数达到5.1万款，环比增长2.8%；海外市场视频类素材投放占比81%，单月视频素材数量为全年新高；12月大陆出海投放手游数突破5000款，为全年的单月新高；美国市场投放手游数3.2万款，韩国市场手游数2.8万款，中国港澳台市场手游数3.7万款，均为全年新高。
线索：
12月手游市场的整体投放表现趋势向好，证明市场需求依旧强劲。视频类素材的增幅表明广告形式的转变，可能提升用户观看和参与的积极性。而东南亚市场的回暖也暗示未来开发的潜在机会。出海游戏的持续增长也伴随着竞争的加剧，企业需精准定位目标市场，以应对复杂的市场环境。
正文：
12月的全球手游投放情况显示，海外市场在12月的手游投放数量达到5.1万款，较11月小幅增长2.8%，显示出市场的逐步回暖。在手游的营销材料上，12月的投放素材量高达242万，其中视频素材占比81%。这一单月视频素材的数量创下全年新高，反映出市场对视频广告的强烈需求和偏好。益智类游戏在12月的投放榜中占据主导地位，由Vita Studio推出的《Vita 麻将》素材投放超过1.5万，显现益智类游戏在欧美市场的受欢迎程度。
关于大陆市场的出海情况，12月大陆出海手游投放数首次突破5000款，为全年的单月新高，主要集中在欧美市场。出海投放素材量达到54万组，视频类素材占比82%。AIGC技术的应用提升了制作效率和降低成本，被认为是推动素材投放增长的因素之一。美国、中国香港和中国台湾是主要的出海市场，尤其美国市场在手游买量上表现稳定，而东南亚市场也展现出回暖的迹象。
在品类方面，角色扮演类游戏依然是出海的主力，12月有超过1600款产品参与投放。混合变现产品的数量也容持续增长，12月该类产品数量较1月提升29%。在具体游戏方面，《Epic War》、《Titan War》和《Block Blast!》是出海头部手游的代表。12月的买量榜上，腾讯发布的《少女前线2：追放》及4399引入的《指尖无双》均为表现亮眼的项目，代表了国内厂商在拓展市场方面的成功。
在未来的游戏投放中，企业需关注市场动态和用户需求变化，并适时调整策略以保持竞争力。主要市场的稳定与新兴市场的迅速回暖都为手游行业的持续发展创造了良好的基础。
发布时间：
2025-01-23 09:13:47
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