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名创优品与《黑神话：悟空》合作，名创优品成为该游戏官方衍生品全球线下独家销售渠道，销售额达到90亿元，销量2800万。该合作正在促进中国文化IP的全球化，并通过名创优品的广泛零售网络提升消费者的参与度和消费兴趣。
线索：
这次合作展示了国内IP与零售商业结合能够创造的多种投资机会，特别是有关文化产品的全球化潜力。同时，要注意潜在风险，如国际市场文化差异可能造成的产品接受度问题，以及市场需求的不确定性。
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《黑神话：悟空》自上线以来，热度持续不减，确立了2024年国游销售榜首的位置，全年销售额高达90亿元，销量达到2800万。发售五个月，Steam平台上的简体中文评价已超100万条。与此同时，名创优品正式成为《黑神话：悟空》的官方衍生品全球线下独家销售渠道，并在北京、上海、广州、杭州、成都的门店推出联合主题店。
本次合作的产品设计别具一格，覆盖毛绒、徽章、袜子和配饰等，主打与游戏情节和主题的深度联动，提供了全新消费体验。特别是“鼻塞猪八戒”的玩偶受到了消费者的热捧，线上二手交易平台的交易价格显著提升，大幅度反映出其市场热度。
名创优品在门店环境和体验方面下足功夫，特别是在北京的MINISO LAND主题店，通过裸眼3D视觉效果和游戏音乐，营造出沉浸式体验，从而吸引了众多粉丝前来排队购物。这种产品设计和沉浸式体验的结合，使得名创优品与其他合作的联名活动形成了明显的差异。
此外，名创优品与《黑神话：悟空》的合作也体现了中国文化IP全球化的新思路，名创优品将全球线下商品运营托付于自己，展现出其在IP运营方面的能力。这次合作让中国文化IP得以从线上走向线下，弥补了以往在国际市场缺乏商品化的不足。
名创优品致力于推动中国文化的国际化发展，并通过启动“中国文化创新全球发展计划”，计划未来10年助力100个中国IP走向国际市场。其在全球112个国家和地区开设了超过7000家门店，为中国文化的全球营销奠定了基础。
中国的IP产业要走向全球，需要在商品化方面下更大功夫，通过丰富的消费场景和情感连接，建立起一个长期的生态体系。名创优品的“IP战略”不仅仅是商品热销，更是在为文化IP建设一条可持续发展的机会之路。
未来，我们期待看到更多企业加入到推动中国文化全球化的行列中，让更多人了解和接触到中国IP的独特魅力。
发布时间： 2025-01-22 15:03:00
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