数据：
三只松鼠预计2024年度营业收入102亿元-108亿元，同比增长43.37%-51.80%；净利润4.0亿元-4.2亿元，同比增长81.99%-91.09%。
线索：
三只松鼠的成功回暖得益于其全渠道布局和对新兴市场的准确把握，同时也面临着大股东减持和市场竞争加剧的风险。投资者需关注公司的长期增长策略、渠道转型及市场趋势变化，以判断其未来发展潜力。
正文：
2024年，安徽休闲零食品牌三只松鼠成功实现了“重回百亿”的业绩目标。根据公司于2024年1月21日发布的业绩预告，预计营业收入在102亿元到108亿元之间，同比增长43.37%至51.80%；归属于上市公司股东的净利润为4.0亿元到4.2亿元，同比增长81.99%至91.09%。 这一成绩标志着三只松鼠自2019年首次突破百亿后，再次达到了这一规模。然而，2019年至2023年间，三只松鼠的业绩却经历了一段下滑期，线上线下渠道均遇到了瓶颈，其股价也从峰值85元/股下跌至约20元/股。
为应对市场挑战，三只松鼠在2024年积极拓展产品和渠道。在线上，公司加大了在抖音短视频和直播的投入；在传统的线上渠道如天猫和京东，营收分别下降了12.22%和30.53%。与此对比，抖音渠道的营收则实现了118.51%的显著增长。在线下，三只松鼠也加强了对量贩零食渠道的布局，通过与行业内其他品牌合作及收购来实现线下扩展。同时，为进一步提升传统渠道的业绩，三只松鼠与全国最大便利店美宜佳达成战略合作，启动产品类目改造。
尽管面对增长的困境，作为重要投资方的今日资本和IDG资本仍在持续减持其股份。2023年7月至2024年7月间，多次减持后，今日资本旗下的基金不再是持股5%以上的股东。
三只松鼠创始人章燎原在2024年全域生态大会上明确了未来的发展目标：力求在2026年实现200亿元的营收。为此，公司将继续在抖音直播等线上领域发力，并布局线下零食店。与此同时，公司正在构建多品牌矩阵，快速发展包括儿童零食品牌小鹿蓝蓝在内的多个新品牌。
虽然三只松鼠在2024年成功回暖，然而市场正在逐步由增量市场转向存量市场，如何在竞争日益激烈的环境中继续expand and innovate，将是其未来发展的关键。
发布时间：
2025-01-22 15:24:43
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