数据：
2024年网络实物零售占比下降至26.7%；胖东来集团2024年销售接近170亿元，增长60%；即时配送行业订单规模达409亿单，市场规模3410亿元。
线索：
2024年的零售行业经历了重大变革，传统线下零售开始回归竞争优势，折扣超市和即时零售崛起，显示出多样化的消费趋势和市场机遇。同时，不少传统超市面临挑战，关店现象频繁，风险加大。
正文：
在2024年，消费模式和零售环境发生了翻天覆地的变化。随着上海城市超市的停业，以及奥乐齐等折扣超市的崛起，线下零售正在经历重塑。城超曾是上海最贵的超市，但由于未能在价格和体验上与线上购物匹敌，最终停止营业。反观奥乐齐自2019年进入中国市场后，迅速扩张，并以本土商品为主降低价格，吸引了众多消费者。
2024年，网络实物零售占社会消费品总额的比重为26.7%，较2023年下降了0.8个百分点。这标志着网络实物零售在经历了近十年的快速增长后，首次面临下滑。同时，线下零售行业也逐渐展现出新的活力，开始追求价格、体验和便捷等优势。
这一年，折扣零售的趋势愈发明显，许多传统超市纷纷转型为折扣超市。例如，新世纪百货超市通过改造，日均交易次数和交易额分别增长了74%和49%。在调查中，36%的社区零售商计划转型为多品类折扣超市，显示出市场的迅速变化。
同时，胖东来的成功也成为业界的焦点。这家以提高服务质量和顾客体验为核心的零售企业，通过提供新鲜自营、改造超市布局和汰换低劣商品，带动了超市转型。根据2023中国连锁TOP100，胖东来的销售额在短时间内大幅增长，且开始帮助其他连锁超市进行改造。
即时零售也在持续壮大，成为多个电商平台的重要趋势。平台式和自营式即时零售模式的结合，提供消费者快速送货的服务，2024年达到了其发展的高光时刻。如叮咚买菜在连续盈利后，美团和盒马也纷纷扩展前置仓业务。
总体来看，2024年线下零售找到了新的价值主张，消费者追求的不仅是低价，更加看重的是购物体验的提升和便利性。虽然线上零售仍在高歌猛进，但线下零售的整合与变革显示了其潜在的恢复能力与新的机会。依靠折扣优势和即时配送技术，线下零售有可能平衡与电商的竞争，创造全新的购物场景和体验。
发布时间：
2025-01-17 11:38:07
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