红果短剧暂停新剧上线但用户增长显著

数据：

红果短剧在2024年9月达到1.2亿MAU，同比增长1045.86%。2024年年底日活目标从5000万提升至1亿。

线索：

红果短剧在短期内的快速增长面临监管压力，暂停上线新剧可能影响其未来的发展方向。不过，依托番茄小说的IP资源和字节的流量支持，红果在内容和用户扩展方面仍具备优势，这可能为投资者创造机遇，同时也带来潜在的监管风险。

正文：

在2024年年末，广电总局网络视听司及北京市广电局约谈了字节旗下的红果短剧，指出其未能完全遵守针对中老年题材和“霸总”类微短剧的相关规定。这次约谈的反应标志着红果在平台快速增长的同时，面临着亟需解决的监管挑战。

不久后，红果宣布将于5天内停止上线新剧，但这一决定对其而言只是一个小插曲。红果原定在2024年年底实现5000万日活目标，然而这一目标已在短时间内超越，现制定了新的目标——到年底达到1亿日活用户。根据QuestMobile的数据，直到2024年9月，红果的月活跃用户数达到了1.2亿，同比大幅增长。

红果短剧与番茄小说之间的关联毋庸置疑。红果的团队和内容源于番茄小说，随着短剧的发展，番茄小说的IP也成为红果短剧中的主要内容来源。许多热门短剧都基于番茄小说的原创作品制作，形成了一种内容上的优势，部分短剧制作公司也表示与红果的合作加深。

为了快速扩展用户群体，红果选择了免费模式并依靠广告收入。通过盛行的“看短剧、看广告”的方式，用户能够享受内容的同时获得利益，从而提高用户的粘性与活跃度。红果平台的链接与抖音及电商的结合，也为其盈利模式提供了多元化的支持。

字节在流量和商业化上的支持让红果迅速崛起，短剧内容在抖音的渗透率达到了66.1%。这种高匹配度的用户基础，让红果在推广上更加得心应手。对标传统的网文公司，红果和番茄小说的成功不仅重构了短剧行业的商业模式，也引发了各大长视频平台的竞争。

在暂停新剧上线后不久，字节还宣布已经成立海外短剧团队，并推出了面向海外市场的新应用“Melolo”。这显示出字节对短剧业务的持续加码，即使面临短暂的调整，红果的业务仍将继续扩展。

发布时间：

2025-01-17 18:08:30