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李宁公司获得2025-2028年中国体育代表团服装合作权

2025-01-22

数据:

李宁公司获得2025年至2028年与中国体育代表团的合作权益,总价约为8亿元。

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李宁与安踏之间的竞争逐渐加剧,此次合作将使李宁重新回到奥运舞台,可能会带来品牌价值提升的机遇。然而,李宁也面临如何保持品牌专业形象和吸引消费者的挑战。安踏则在国际市场的战略布局中,需要对此保持警觉,以应对李宁的反击和市场变化。

正文:

在近期,李宁和安踏这两大国民体育用品公司再次被关注。1月15日,上海联交所宣布,李宁公司获得2025年至2028年期间中国体育代表团的体育服装合作权。李宁将取代安踏,成为中国奥委会(COC)的官方合作伙伴,为即将到来的2026年米兰冬奥会、2026年爱知亚运会和2028年洛杉矶奥运会等重大赛事服务。

李宁公司的创始人和董事长在公司内部发表了感谢信,表示对所有李宁员工的感谢,并强调这是一项光荣的使命,激励员工为即将到来的国际赛事付出努力。

与此同时,安踏也对此消息进行了回应,表示将继续提供顶级运动装备,并支持国家队建设。安踏董事局主席在总结会上强调,优秀的商品和以消费者需求为核心的商业模式将是其未来发展的关键。

李宁品牌自20年前曾担任中国奥委会的合作伙伴后,今年再次回归。李宁曾在1990年成为亚运会的赞助商,经历了奥运会的辉煌,但在2008年奥运会后被阿迪达斯取代,失去了这一地位。过去16年是安踏在COC赞助权下繁荣发展的时期,其营收显著增长,形成“安踏时代”。

业内观察人士指出,李宁此举不仅是为了追赶安踏,更是要借助这一契机提升品牌价值,重申自己的专业运动员基因。与COC的合作不仅提升了品牌的国际认可度,还有助于未来海外市场的拓展。

战斗的焦点在于,李宁坚持以单一品牌的战略,而安踏则通过多品牌运营实现市场多样化。尽管安踏在过去十年通过多品牌战略迅速扩张,但李宁的品牌效应不能被忽视,尤其是在年轻消费者中。

如今李宁面临的挑战是如何在坚持专业运动的同时吸引更广泛的消费群体,同时需在国际市场中与安踏和其他国际品牌展开竞争。当前,李宁增大了在运动科技和研究方面的投入,追求技术创新,以提高产品竞争力。

从资本市场的表现来看,李宁股价因获客合作权而小幅上涨,市场对其未来发展仍持乐观态度。

发布时间:

2025-01-16 16:44:22

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