安踏集团FILA品牌未来3年流水预测和增长情况

数据：

安踏在2023年全球投资者大会上宣布，未来三年（2024-2026年）将实现FILA品牌流水400亿-500亿元的目标。

线索：

FILA品牌在近年来经历了快速增长和随之而来的市场挑战，尤其是在收入和门店数量上的波动。未来增长可能面临质量和数量的双重考量，FILA需增强专业运动产品的市场布局以及应对新兴竞争对手。投资者应关注FILA在专业市场的转型和新管理层的策略，以捕捉潜在投资机会和避免市场风险。

正文：

安踏在2023年的全球投资者大会上透露了其未来三年的发展规划，FILA计划在2024年至2026年间实现400亿-500亿元的流水目标。最近，FILA大中华区总裁姚伟雄将卸任，其退休后仍将担任集团副总裁，负责时尚产业项目的日常管理和运营。姚伟雄自2010年起领导FILA在中国的业务，在他的带领下，FILA的营收从不到1亿元增长到2019年的147.7亿元，并在2021年首次突破200亿元，成为安踏重要的利润和收入来源。

然而，FILA在2022年面临业绩下滑，营收同比减少1.4%。其门店数量也从2021年的2054家降至1984家。安踏认为，FILA的增长放缓主要源于其100%直营的渠道模式，以及对增长速度的重视而导致的外部环境影响。姚伟雄表示，尽管2022年业绩有所波动，但FILA的长期轨迹仍为向上。

在2023年，安踏品牌整体收益实现9.3%的增长，FILA品牌收益同比增长16.6%，净利润同比增长60.8%。但根据2024年第三季度的营运表现，FILA的增速再次放缓，销售出现低个位数跌幅，全年收入增幅预期被下调。

当前，时尚运动市场整体增速放缓，消费者愈发关注产品功能和科技。FILA正在逐步调整市场定位，参与专业运动市场的竞争，推出滑雪、健身和跑步等细分领域产品，尤其是高尔夫事业部。在2023年安踏的组织结构调整中，江燕将接替姚伟雄，继续引导FILA的业务发展。

安踏未来的规划目标是到2025年在中国市场争取第一个的市场份额，力求在2030年实现全球领先。因此，FILA的发展战略将在未来三年继续与安踏的整体策略保持一致，致力于实现400亿-500亿元的流水目标。

发布时间：

2025-01-21 20:24:17