数据：
保健品市场规模从2018年至2023年间，由2574亿元增长至3129亿元，2024年前三季度整体市场销售额增长11%。汤臣倍健2024年前三季度营收57.34亿，同比下降26.33%。电商渠道的保健品销售额占比已达近60%。
线索：
保健品市场正在经历品牌更新和消费结构调整，年轻消费者的崛起为新品牌带来了机遇，同时也给传统品牌带来了挑战。随着健康意识的提升以及电商的高速发展，传统销售渠道的销量明显下滑。这为进入市场的新品牌和产品提供了有利的时机，同时也使得老品牌面临转型压力。投资者需关注新品牌的市场表现以及电商渠道的持续增长。
正文：
随着人们健康意识的提升，保健品市场的规模不断扩大，2018年至2023年间从2574亿元增长至3129亿元。2024年前三季度，保健品整体市场的销售额同比增长11%。然而，市场正经历着品牌的洗牌，传统的保健品牌如汤臣倍健和康宝莱逐渐被新兴品牌所赶超。
汤臣倍健作为市场上的老品牌，2024年前三季度的营收为57.34亿元，同比下降26.33%，净利润也大幅减少超过50%。相对而言，诺特兰德、WonderLab及其他新锐品牌正在快速上升，其中诺特兰德在2022年的销售额已达到40亿元。
消费群体的结构也在发生变化。过去保健品主要受到中老年人的青睐，但如今越来越多的年轻人开始关注保健养生。这一趋势在一财商学院的调研中得到了证实，26-35岁的人群已成为消费主体，养生比例超过36岁以上的中年人。
在销售渠道方面，电商的崛起为保健品行业带来了新的机遇。目前，电商渠道的渗透率高达近60%，而药店渠道在2024年前10个月的保健品销售额较去年下降超过26.1%。在各大电商平台中，淘宝天猫依旧是销量第一，但抖音电商的销售增速非常迅猛，2023年的销售额同比增长超过100%。
新的消费人群对保健品的需求不断上升，他们更加注重产品成分和功能。电商平台上，活跃的医生博主为消费者提供健康知识，使得消费者能够更理性地选择保健产品。此外，许多药企正迅速切入保健品市场，功能性食品以新原料和新剂型进行创新，抢占市场份额。
在这样的市场背景下，传统保健品企业面临着极大的挑战。汤臣倍健虽对新趋势有所警觉，增加了市场推广费用，但其产品销量却未能得到改善，导致营收和净利润的双降。
总的来看，保健品行业正以快速的速度进行创新和转型，新的市场机会向既有品牌和新兴品牌敞开了大门。各大参与者需要灵活应对不断变化的消费者需求，以应对日益激烈的市场竞争。
发布时间：
2025-01-21 17:09:30
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