全国网上零售额大幅增长，直播带动各行业回暖，我国电商直播规模持续扩大，多形态直播助力消费需求提升，消费促进活动和业态创新为下半年消费复苏提供支撑。

2024-06-29

要点：
1. 1-5月全国网上零售额增长12.4%，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的24.7%。
2. 直播成为拉动各行业增长的核心动力，天猫食品生鲜行业直播GMV增速高达261%。
3. 我国电商直播规模不断扩大，涵盖达人直播、品牌直播、垂类直播等多种形态。
4. 消费需求不断提升，覆盖从物质到精神的各个层面。
5. 各大城市开展消费促进活动，包括电商节直播、消费券发放、四大数商赋能行动等。
6. 下半年我国消费将延续回升向好态势，业态模式创新将带来更大增长空间。

利好：
1. 电子商务（85分）：直播推动实物商品网销增长。
2. 食品饮料（80分）：天猫食品生鲜行业直播GMV大幅增长。