天猫618美妆爆表，折扣超双11，珀莱雅等品牌开售即破亿，行业品类TOP再占风云，抖音成新战场，大促带动化妆品零售大幅增长。

2024-06-19

要点：
1. 天猫618美妆产品折扣力度大，双券叠加平台优惠，部分产品低于去年双11价格。
2. 珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌在天猫618开卖20-40分钟内GMV破亿。
3. 天猫平台活动周期延长，品牌节奏前置，消费者购物思考时间更长。
4. 珀莱雅核心大单品在行业品类TOP。
5. 抖音已成为美妆品类电商销售另一大渠道，雪花秀御时紧颜相关套组销量高。
6. 今年618大促提前，带动5月化妆品零售总额同比增长18.7%。

利好：
1. 化妆品行业，影响程度：85
（原因：新闻深度分析美妆产品在天猫618折扣力度大，消费者购物思考时间更长，核心大单品行业领先，以及抖音成为美妆品类销售另一大渠道，有利于行业发展。）