要点：
1、消费者对美好生活的向往不变，消费升级与降级并存，非刚需产品购买更随性。
2、品牌备受“折磨”，追求高品质和低价格需求并存，消费者追求健康、时尚、高颜值和性价比。
3、品牌应激发生活兴趣消费，提供心理附加值、审美附加值，满足消费者惊喜感、意义感、价值感和满足感。
4、只有高质量强品牌才能穿越周期，品牌要开创新品新场景，驱动新品新场景增长要选择高覆盖媒体、高频次曝光、高质量触达。
5、品牌营销要聚焦核心产品、聚焦品牌价值、聚焦消费行为改变，减少无效投放，实现量的积累和质的飞跃。
6、没有超越对手的媒体音量，就没有超越对手的市场份额，企业应加大品牌投入，抢占更大的市场份额。
7、场景是需求，品牌要开创场景、激发购买欲望，才能推动商业增量。
8、品牌传播的挑战是信息爆炸导致的不确定性，需融入社会重大事件、娱乐赛事、消费者日常空间。
9、品牌建立社会共识和社会场能至关重要，要形成决策者、购买者、影响者、使用者、传播者五大人群的社会共识。
10、打造品牌要打中尽可能规模化的目标人群，持续传递认知，否则容易被遗忘。
11、熟悉带来安全感，陌生带来危机感，品牌广告通过不断重复建立认知和兴趣，让消费者认可品牌。
12、品牌广告养鱼，效果广告钓鱼，品牌不断教育市场开创市场，才能有源源不断的“鱼”可钓。
13、忽视品牌，就会被市场忽视，强品牌在任何渠道都会带来更大的价值，包括流量、转化率、溢价能力。
14、根据预算、行业和阶段，可以将线上线下媒介进行有机融合，提升品牌资产。
利好：
无
利空：
无
标签：消费者消费升级, 消费者消费降级, 高品质, 低价格, 品牌兴趣, 心理需求, 审美需求, 核心产品, 品牌价值
原文发布时间：2024-03-22T14:07:00