11.消费与零售

2025年抖音电商数据显示，平台货架场景成交额同比增长49%，超过536万新商家通过平台获得稳定收入。直播电商带动效应显著，通过店播实现收入增长的商家数量同比增长45%，超过8万个新商家直播成交额突破百万元，近七成参与直播的中小商家实现商品...

2025年，董宇辉创立的“与辉同行”直播电商公司全年销售额突破210亿元，接近零售标杆胖东来235亿元的业绩水平。其核心模式依托于董宇辉的个人IP影响力、高额品控投入以及对第三方商品的售后兜底服务。公司当前面临流量增长放缓、对单一IP依赖度...

"十四五"以来，我国电子商务保持高质量发展，连续13年稳居全球最大网络零售市场。截至2025年，数字消费规模已突破23.8万亿元，带动相关就业超7800万人。国际合作方面，"丝路电商"伙伴国数量增至36个，市场开放与数字化合作持续深化。

我国已连续13年保持全球最大网络零售市场地位。“十四五”以来，数字消费规模累计超过23.8万亿元，带动相关就业人数超过7800万。“丝路电商”国际合作持续拓展，伙伴国数量已增加至36个。

2026年初，拼多多内测“百亿超市”业务，通过限时补贴与优惠券覆盖生鲜、母婴等高頻品类，旨在以价格优势拓展全消费场景，应对激烈竞争。京东超市目标三年内用户从3亿增至5亿；盒马2025年营收增长超40%，预计2026财年GMV有望突破1000...

截至2025年11月，银发人群月活跃用户规模达3.51亿，同比增长5.8%。其线上活跃度持续提升，月人均使用时长135小时，月均使用次数1345次。消费需求从日常消费向健康、精神层面延伸，线上中等消费意愿人群占比达48.9%。从应用类型看，...

拼多多于2026年1月低调内测“百亿超市”业务，依托现有百亿补贴体系，以低价为核心，试图将3C、美妆品类的成功补贴模式复制至高频率、刚需的商超领域，以拓展全场景消费覆盖。 当前商超及即时零售赛道竞争激烈。京东2025年上半年用户增长18%...

二手交易平台正从闲置流转平台转型为承载情感与兴趣的复合型社区，聚焦年轻人的兴趣赛道，如绝版手办与潮玩。这契合了Z世代从拥有物品转向参与文化、获取情感价值的消费心理。伴随转型，平台盈利模式从C2C交易佣金向强化社区属性转变，通过提升用户互动与...

抖音电商在2025年累计为商家节省成本超过320亿元。平台计划于2026年进一步升级商家扶持政策，针对使用“千川·乘方”产品的订单，其技术服务费率将减免至0.6%。

2026年1月，市场监管总局与国家网信办联合印发《网络交易平台规则监督管理办法》与《直播电商监督管理办法》。新规明确禁止平台实施不合理罚款、会员降权、大数据杀熟等行为，并将数字人直播、AI仿冒名人等新业态纳入监管范围。办法进一步明确了违规行...